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          2. 进口品 | 桃子、苹果、番茄......这个“街头文化”品牌有高招!

            时间:2020-06-23

            托尼魅力(TONYMOLY),知名街頭文化品牌,憑借產品的優秀品質、獨特外觀以及親民的價格,吸引瞭無數女性消費者。作為街頭文化品牌,托尼魅力為人們建議有趣、豐富、美麗的都市生活方式,也正悄悄地改變著街頭文化,讓街頭文化朝著更獨特、更有趣、更時髦並且充滿能量的方向改變。

            可五月天婷婷繳情五月以說,這個品牌與它的名字一樣,獨具魅力,並在韓國取得奇跡性發展。據悉,目前托尼魅力已經拓展至全球49個國傢11907傢綜合店鋪,是韓國首個全面入駐歐美絲芙蘭專賣店的化妝品品牌,更一度在歐美絲芙蘭店鋪發生產品脫銷現象,令人倍感驚奇。

            在北京、上海這樣的大城市街頭轉角,中國消費者也常能看到托尼魅力的身影。可以說,經過托尼魅力近幾年在中國的發展,中國消費者也越來越熟悉這個別具一格的化妝品品牌。

            渠道佈局

            其實,早些年托尼魅力沒有在中國線下銷售時,就已經通過線上、代購等方式在中國積累瞭不少人氣。2008年,托尼魅力通過在青島設立分公司進入中國市場,就以首創的桃子、蘋果、橘子、番茄等仿真模型為外包裝的護手霜、面膜大受關註。2014年,托尼魅力在遼寧開設瞭品牌第一傢單品牌店。

            截至目前,托尼魅力已經在中國擁有86傢專賣店,其中直營店26傢,加盟店60傢。同時這就是灌籃球員把女裁判睡瞭,托尼魅力還入駐CS渠道,佈局瞭50傢知名連鎖品牌。在線上渠道,托尼魅力也憑借口碑,知名度不斷提高。核心競爭力不過,進入中國市場的韓國化妝品品牌那麼多,托尼魅力是如何脫穎而出的?核心競爭力在哪裡呢?

            托尼魅力相關負責人透露,一是深受業床上界和消費者好評的優質“成分”,二是獨一無二、不可效仿的化妝品“外包裝設計”,三是卓越品質和獨特外包裝設計的“開發”能力,四是不斷探索和創新的“R&I中心”。

            基於四大核心優勢,托尼魅力在過去的五年裡創下瞭年均增長達30%的紀錄,更是韓國權威機構(Getit beauty)公開調研排名傑出產品最多的化妝品品牌。公開調研排名第一的產品包括:時光無痕胎盤緊致面霜,花能滋潤能量潤膚水,花能水漾亮白膠囊精華液,閃亮女神光彩提亮BB霜,再生雙重修護睡眠面膜,香吻完美唇彩以及明眸眼線膏。其中明眸眼線膏,因細膩觸感、零暈染、妝效持久等特點,成為最受中國消費者喜愛的單品。

            戰略規劃

            不過,面對中國市場消費理念的轉變,以及國產品牌的崛起,韓國化妝品品牌也面臨著巨大的挑戰。如何從經營產品模式轉變為經營顧客模式,也成為各大化妝品品牌爭奪市場份額的關鍵。

            面對中國這個龐大的化妝品市場,托尼魅力將發揮其時尚科技創新的研發優勢,不斷引領市場創新,深入挖掘中國消費者的需求,重視高新技術的運用,加大研發投入和高級人才的引進,為中國消費者提供托尼魅力獨具特色的有趣時尚的高科技產品。

            而品牌營銷戰略規劃方面,托尼魅力將在傳統營銷模式下,不斷采取創新性營銷,比如,內容營銷、跨界營銷、熱點營銷、IP營銷等等,都將是其未來計劃發展方向。

            未來2-3年,托尼魅力的戰略目標:全渠道發展,年銷售達到3億元。

            5月23日-25日,托尼魅力也將攜旗下創意十足的時尚產品驚艷亮相第22屆中國美容博覽會。


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