顏值，三生花不完！
兩天破10億，五天破20億，30億收官！
在年輕化路上圈粉無數的百雀羚，
又在新領域樹立瞭新標桿。

近年來，品牌年輕化的口號一直被掛在嘴邊。對品牌來說，得年輕者，得天下！作為國貨美妝界領頭羊的百雀羚，與眾多傳統品牌不同的是，百雀羚不隻是套用“年輕化”的名義，而是真正的以“年輕化”為新定位去改變品牌。

隨著90後、95後逐漸成為化妝品核心消費者，百雀羚也緊隨其後適應潮流趨勢，秉承傳播“東方美”的理念，重磅推出的“海派文藝花釀”的三生花系列，擁有“高性價比”屬性的同時，還兼具“高品質”和“時尚元素”，順利在品牌年輕化上取得瞭突破。

洞察用戶需求，玩出營銷新姿勢

為瞭讓三生花系列更接近年輕人，就要瞭解年輕人所思所想。作為百雀羚首個針對年輕人護膚理念的品牌，通過精準洞察，瞄準瞭越來越多年輕人的聚集地——抖音短視頻平臺。“發起挑戰”，是抖音最能調動用戶熱情和吸引用戶參與的營銷方式。這一新穎的玩法正符合三生花品牌年輕化的定位，於三生花便有瞭三生花#顏值三生花不adc影院年齡確認完#抖音挑戰賽。

用符合用戶娛樂體驗的方式，給用戶搭建傳遞自信之美的空間，進行自由創作，展現個人魅力的同時賦予品牌年輕化形象，讓每一個抖音用戶都能重新定義“顏值”，與品牌玩到一起，借助活動影響力，火速占領抖音圈！

5天破20億，“抖”出“圈粉”新高度

6月13日-6月24日，三生花抖音挑戰賽#顏值三生花不完#，上線2天累計話題播放量破10億，上線5天累計話題播放量破20億，62萬人參與短視頻拍攝，80萬支視頻同臺飆顏值鬥演技，最高單支視頻曝光超 4700萬，最高單支視頻點贊數256萬的輝煌戰績，打破抖音挑戰賽中多項記錄：超越全國挑戰賽均值！化妝品類挑戰賽中，全國前三。

三生花在抖音這個短視頻引領者平臺裡，迅速占據優勢掀起全民參與，成功樹立瞭美妝品牌短視頻營銷標桿，同時也開辟瞭品牌在短視頻領域“圈粉”的新高度。

高顏值挑戰，由消費者定義

為瞭讓挑戰賽的內容更具產品記憶點，三生花特地打造瞭一款刷屏神器——百雀羚三生花花釀水專屬貼紙，以花與顏值的有趣嫁接，大大提升瞭品牌的認知度和與用戶交流的趣味性。在設置品牌貼紙上，通過以人臉識別的方式，為用戶戴上顏值爆棚的專屬動效貼紙，圍繞花草植物元素，現代時尚在線三級電影畫風的貼紙瞬間給用戶顏值加分，強化瞭品牌清新文藝的形象。

不僅如此，三生花還特邀最適合品牌形象的高流量達人們參與到#顏值三生花不完 挑戰賽中來，通過小姐姐和小哥哥們的自身特點，完美show出顏值巔峰，瞬間炒熱挑戰賽氛圍。通過新鮮的玩法引發萬級達人關註，不斷掀起參與高潮。使抖音平臺與美妝品牌產生強相關，迅速引流精準用戶，展現品牌魅力的同時，傳遞品牌價值。

打破邊界賦能線下，線下門店BA線上挑戰

隨著挑戰賽開始後，百雀羚在線上全面覆蓋抖音用戶路徑：開機屏、發現頁banner、熱搜、信息流等優勢資源，並聯動電商及微博資源進行站內外包圍式曝光，激發平臺用戶積極響應。

更值得一提的是，挑戰賽還吸引瞭4000+線下門店BA參與。品牌賦能線下，三生花通過終端門店推出關聯式營銷體驗，促銷海報/易拉寶展示、設置拍照體驗區等佈局，這一舉動證明瞭線下，早已不隻是一個售賣的場所，更是承載品牌與消費者交流對話的場景功能，讓我們看到品牌營銷的無限擴展可能。

豎屏時代，要想有更好的創意與消費者共鳴不是一件簡單的事，三生花卻大膽嘗試，將品牌特性以及創意點和傳播方式緊密結合，相信在未來也會不斷挑戰，解鎖營銷新姿勢！歐美viboss中國