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            30亿收官,百雀羚三生花“抖”出新高度

            时间:2020-06-23

            顏值,三生花不完!
            兩天破10億,五天破20億,30億收官!
            在年輕化路上圈粉無數的百雀羚,
            又在新領域樹立瞭新標桿。

            近年來,品牌年輕化的口號一直被掛在嘴邊。對品牌來說,得年輕者,得天下!作為國貨美妝界領頭羊的百雀羚,與眾多傳統品牌不同的是,百雀羚不隻是套用“年輕化”的名義,而是真正的以“年輕化”為新定位去改變品牌。

            隨著90後、95後逐漸成為化妝品核心消費者,百雀羚也緊隨其後適應潮流趨勢,秉承傳播“東方美”的理念,重磅推出的“海派文藝花釀”的三生花系列,擁有“高性價比”屬性的同時,還兼具“高品質”和“時尚元素”,順利在品牌年輕化上取得瞭突破。

            洞察用戶需求,玩出營銷新姿勢

            為瞭讓三生花系列更接近年輕人,就要瞭解年輕人所思所想。作為百雀羚首個針對年輕人護膚理念的品牌,通過精準洞察,瞄準瞭越來越多年輕人的聚集地——抖音短視頻平臺。“發起挑戰”,是抖音最能調動用戶熱情和吸引用戶參與的營銷方式。這一新穎的玩法正符合三生花品牌年輕化的定位,於三生花便有瞭三生花#顏值三生花不adc影院年齡確認完#抖音挑戰賽。

            用符合用戶娛樂體驗的方式,給用戶搭建傳遞自信之美的空間,進行自由創作,展現個人魅力的同時賦予品牌年輕化形象,讓每一個抖音用戶都能重新定義“顏值”,與品牌玩到一起,借助活動影響力,火速占領抖音圈!

            5天破20億,“抖”出“圈粉”新高度

            6月13日-6月24日,三生花抖音挑戰賽#顏值三生花不完#,上線2天累計話題播放量破10億,上線5天累計話題播放量破20億,62萬人參與短視頻拍攝,80萬支視頻同臺飆顏值鬥演技,最高單支視頻曝光超 4700萬,最高單支視頻點贊數256萬的輝煌戰績,打破抖音挑戰賽中多項記錄:超越全國挑戰賽均值!化妝品類挑戰賽中,全國前三。

            三生花在抖音這個短視頻引領者平臺裡,迅速占據優勢掀起全民參與,成功樹立瞭美妝品牌短視頻營銷標桿,同時也開辟瞭品牌在短視頻領域“圈粉”的新高度。

            高顏值挑戰,由消費者定義

            為瞭讓挑戰賽的內容更具產品記憶點,三生花特地打造瞭一款刷屏神器——百雀羚三生花花釀水專屬貼紙,以花與顏值的有趣嫁接,大大提升瞭品牌的認知度和與用戶交流的趣味性。在設置品牌貼紙上,通過以人臉識別的方式,為用戶戴上顏值爆棚的專屬動效貼紙,圍繞花草植物元素,現代時尚在線三級電影畫風的貼紙瞬間給用戶顏值加分,強化瞭品牌清新文藝的形象。

            不僅如此,三生花還特邀最適合品牌形象的高流量達人們參與到#顏值三生花不完 挑戰賽中來,通過小姐姐和小哥哥們的自身特點,完美show出顏值巔峰,瞬間炒熱挑戰賽氛圍。通過新鮮的玩法引發萬級達人關註,不斷掀起參與高潮。使抖音平臺與美妝品牌產生強相關,迅速引流精準用戶,展現品牌魅力的同時,傳遞品牌價值。

            打破邊界賦能線下,線下門店BA線上挑戰

            隨著挑戰賽開始後,百雀羚在線上全面覆蓋抖音用戶路徑:開機屏、發現頁banner、熱搜、信息流等優勢資源,並聯動電商及微博資源進行站內外包圍式曝光,激發平臺用戶積極響應。

            更值得一提的是,挑戰賽還吸引瞭4000+線下門店BA參與。品牌賦能線下,三生花通過終端門店推出關聯式營銷體驗,促銷海報/易拉寶展示、設置拍照體驗區等佈局,這一舉動證明瞭線下,早已不隻是一個售賣的場所,更是承載品牌與消費者交流對話的場景功能,讓我們看到品牌營銷的無限擴展可能。

            豎屏時代,要想有更好的創意與消費者共鳴不是一件簡單的事,三生花卻大膽嘗試,將品牌特性以及創意點和傳播方式緊密結合,相信在未來也會不斷挑戰,解鎖營銷新姿勢!歐美viboss中國

             

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