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          网红模式将成“后淘宝”时代的电商模式

          时间:2020-06-23

          7月11日晚上,當紅炸子雞Papi醬的“八大平臺直播”,各大直播平臺對外公佈的驚人的直播數據。

          但從Papi醬成熱點這個事件來看,應該說直接感受比數據更加具有說服力。Papi醬在直播鏡頭之前,還是顯得緊張、拘謹和不知所措。除瞭一些忠心鐵粉之外,應當說大多數的直播觀眾並沒有被徹底吸引。畢竟,直播這個工作,一般都是憑借身材臉蛋唱歌跳舞博眼球的,如果想正兒八經地憑實力與思想在直播平臺上“混出”影響力,則需要更高的進階,藝術功底和表演功底的。就算是喜劇之王周星馳星爺都需要CUT很多次,話劇都需要天天排練,畢竟不是人人都有新聞聯播播音員的本事。Papi醬從之前幾個小時的拍攝編輯到實時在線的直播,能不能依然贏得成功,的確非常考驗她的藝術功力。

          生命周期短,變現途徑少

          盡管當前網紅行業很紅,其實在移動互聯網時代網紅的產品與模式很多,但生命力強的確實不多,就連微博都進入瞭困局,網紅也同樣面臨著現實的困境。雖然目前我們看到一些網紅創造瞭巨額收益,但生命周期很短,因為它的核心問題就在於比較難產生強的粘性。而另外一個擺在面前的現實問題則是網紅的變現,目前來看變現的途徑太少,藝術表現形式也太少。當然大傢要是覺得胸大腰細嘴甜水多啥的就是網紅行業的未來,我也無話可說。

          反正,新聞剛剛爆出來,一個打工仔在燒烤攤偷個千兒八百的,然後跑去網吧,全部打賞給瞭網紅。這也從一個則面反映瞭網紅,或者說是直播產品目前的困局,似乎是依賴於遊走“色情”的邊緣來刷點人氣。不過這個模式要想真的生存下去,除瞭法律的問題之外,可能還需要借助於VR技術來呈現,畢竟看別人的“皮肉”還是偷偷的好。至少從目前的現實法律框架與監管來看,網紅經濟要想依賴於這樣一個產業鏈模式,可能很快就會面臨東莞式的整頓。

          網韓國19禁電影紅變現的三種途徑

          說實話,對於網紅變現的途徑,我個人感覺挺悲觀的。從當前看未來,其實能看的見的未來方向也不過這麼三條:變成知名IP、電商化、把自己賣給第三方平臺。

          這是新的變現模式與途徑嗎?不是。從知名網紅變絲襪誘惑 成知名IP,這是廢話,這就是當前所謂的自媒體模式,隻是變化瞭一種表現形式而已。再者,把自己賣給第三方平臺,這是找人接盤估值,買你的人下一步還是得考慮怎麼變現,這其實在PC互聯網時代就已經存在,比如曾經紅極一時的芙蓉姐姐、鳳姐之類的。那麼就剩下電商化這一條瞭,這也是老生常談,羅輯思維、吳曉波頻道之類的都幹過,天貓上就更幹脆直接給明星開店瞭。

          在這個時代裡,隻要你有個性,隻要你真正能夠把你輸出的東西讓人接受,其實每個人都可以做網紅。現在很多優秀的企業裡面一定有一個明星企業傢,或者是稱之為網紅企業傢,就如黑馬會秘書長徐揚也是一個網紅。

          一個企業如果老板沒有名,創始人沒有名的話,這傢公司在推廣方面一定是有很多缺陷的,包括任正非,褚橙,同樣一個橙子,打上褚時建的名字就變成瞭勵志橙。董明珠其實也是一個獨立的人物IP。提起格力電器,大傢第一個想到的就是董明珠,她嚴謹的精神,工匠的精神,不服輸的精神,相信有這種不服輸精神的人,她本身就有勵志史,本身就有很多核心IP,大傢想到董明珠,就想到格力的東西應該是好的。

          男男腐啪肉視頻

          其實歸根結底,不論是網紅還是直播,還是自媒體,未來的關鍵就在於個性化與個人品牌化。其實就是如何建立自己獨特的人格特征,並將這個特征品牌化,比如孟非面館之類的,並借助於社交工具來形成一個圈層,將當前基於電商購物平臺的購物搜索模式轉向於以社交電商平臺模式。當然這也不是什麼新鮮模式,Facebook就一直在這樣幹,隻是它不是通過直播的方式呈現而已。

          網紅模式將成“後淘寶”時代的電商模式

          不過對於電子商務,這一點,是很有含金量的。目前,已經有很多人在思考、探索“後淘寶”時代的電商模式,大概就是一種社群式的網絡平臺。而網紅模式,其實更主要的還是這種未來網絡模式的轉型,絕不是什麼依靠胸大腰細的打賞模式。這樣說當前這種依賴於“皮肉”的網紅模式,隻能說是網紅產業的初級階段。當然這也是符合產業發展規律的,任何一個產業的發展都是從不成熟到成熟,從混亂到有序,從“皮肉”到實力這樣的一個過程。

          如果把網紅僅僅定義在直播和美女這個狹隘的范疇上,其實是限制瞭這個廣闊概念的未來空間。理工科有沒有網紅?人文社科有沒有網紅?當然都有。方舟子成名於電商時代之前,他的安保資金光靠捐款就能獲得幾百萬的收入,如果換成電商推薦和導購模式,那個潛力簡直超乎想象。

          屌絲消費的紅利期已經過去瞭,未來必然出現的是全新的、有品質的中產階級消費,這也是巨大的機會,這就對網紅的品質提出更高的要求。就如電子商務,原來大傢淘寶淘一些劣質的、低價的東西,現在隨著中國收入水平的提高,中國出現瞭全球最大的中產階級階層。全民海淘是什麼?就是中產階級需求和供給側改革的社會原動力。

          輸出內容的網紅具有較短的生命周期,輸出核心價值觀和生活方式的網紅,則具有較長的生命周期。新的文化浪潮催生瞭新的消費趨勢:我們現在雖然看到的隻是“網紅、直播、粉絲經濟”,其實它的後面是社會商品經濟運轉邏輯的重大變革,必然會深刻改變供應鏈邏輯和營銷路徑。未來,個人品牌和人格化銷售,一定會改變流量的傳播、品牌傳播和支付的變革,會誕生出全新的商品形態。


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