<ins id='wubf8'></ins>

    <dl id='wubf8'></dl>
    <acronym id='wubf8'><em id='wubf8'></em><td id='wubf8'><div id='wubf8'></div></td></acronym><address id='wubf8'><big id='wubf8'><big id='wubf8'></big><legend id='wubf8'></legend></big></address>
  1. <tr id='wubf8'><strong id='wubf8'></strong><small id='wubf8'></small><button id='wubf8'></button><li id='wubf8'><noscript id='wubf8'><big id='wubf8'></big><dt id='wubf8'></dt></noscript></li></tr><ol id='wubf8'><table id='wubf8'><blockquote id='wubf8'><tbody id='wubf8'></tbody></blockquote></table></ol><u id='wubf8'></u><kbd id='wubf8'><kbd id='wubf8'></kbd></kbd>

    <fieldset id='wubf8'></fieldset>

  2. <i id='wubf8'><div id='wubf8'><ins id='wubf8'></ins></div></i>
    <span id='wubf8'></span>

        <i id='wubf8'></i>

          <code id='wubf8'><strong id='wubf8'></strong></code>

          LV将继续深耕香水业务,但它不想太冒进

          时间:2020-06-23

          據《女裝日報》報道,Louis Vuitton將於今年3月推出新一款香水Le Jour Se Lève,這是在Louis Vuitton在一年半以前重啟該品類後的第二款新香水,是Les Parfums產品線的第八款女士香水。數據顯示,香水是該品牌目前增長最強勁的品類之一。

          Louis Vuitton董事長兼首席執行官Michael Burke表示香水是品牌旗下很重要的深愛五月綜合繳情綜合網品類,有著自己獨特的定位,“這一系列香水和Grasse有著密切的聯系。”Bruke說的Grasse是法國南部一個小城市,那裡是現代香水的搖籃,也坐落著Les Fontaines Parfumèes的香水工作室。關於最新推出的香水,香水師Cavallier Belletrud表示靈感來源於太陽的第一縷陽光的精華,香調主要來源於黑醋栗和茉莉花。

          根據Burke的說法,Les Parfums系列目前在250傢Louis Vuitton的獨立門店售賣,到年底之前這個數字會增長到290到300傢,並表示在經過逐步推廣之後,這系列香水最終將會在全部450傢門店全部有售。

          香水目前最大的市場是中東到歐洲整個區域,而超過Louis Vuitton超過30%的香水銷售都產生在亞洲,這一數字是超過預期的,“這其中日本是一個驚喜,東京的銷量達到世界前五,但是這是一個傳統上並不熱愛香水的國傢,而且更傾向於淡香型。”Burke表示,然而就Louis Vuitton的產品來說,到目前為止氣味最濃烈的香型Matière Noire卻在日本銷量第二。

          除此之外,中國的業務也遠超預期,其中電商是購買香水最大的流量入口。單拿出Les Parfums的顧客數據來看,30%是亞洲人,25%是美國人,中東和歐洲人各占20%。“我們大概是發展最平均的香水品牌。”Burke表示,從年齡上開看,各個年齡段分佈也很平均,沒有偏向任何一種特定的喜好。

          亞洲 日韓 在線 國產 視頻

          “最令我們驚喜的應該是男士香水的滲透率,雖然這其中有很多男士是將其作為禮物購買的,但我們估計其中有近一半的男士是買給自己的。”Burke補充道,雖然他並沒有透露確切的銷量數字,但是有業內人士估計Les Parfums在第一年的零售收入達到瞭大約6000萬歐元,而等到Le Jour Se Lève上市後,這一系列預計會帶來近20%的增長。該系列香水100毫升的定價為210歐元,淡香水版本100毫升125歐元。


          Le Jour Se Lève

          Louis Vuitton並沒有急於擴張香水業務。

          “我們在重新進入這一領域時采取的是十分慎重的態度。”Burke表示,Louis Vuitton此前已經90年的時間遠離香水業務瞭,但做香水和他們做鞋履和成衣業務的態度是一樣的,將香水作為獨立的品牌進行運作,而不是營銷的工具。“我們希望香水能夠成為整體業務的有機組成部分,是單獨的一樁生意,所以我們總是等到時機對的時候才推出。”

          Burke並不把Les Parfums的成功單單歸功於包裝的美學,並表示店內的客戶顧問起到瞭關鍵作用,“銷售200美元的香水和銷售2000美元的包袋是完全不一樣的。”Burke說道。

          天堂中文在線

          當被問及Louis Vuitton是否會涉足護膚美妝領域時,Burke指出Louis Vuitton幾乎沒有什麼是不能做的,問題在於“不要什麼都做”,“很多品牌都因此陷入瞭困境——他們進入瞭某個行業,卻沒有辦法繼續下去。”


          <ins id='wubf8'></ins>

            <dl id='wubf8'></dl>
            <acronym id='wubf8'><em id='wubf8'></em><td id='wubf8'><div id='wubf8'></div></td></acronym><address id='wubf8'><big id='wubf8'><big id='wubf8'></big><legend id='wubf8'></legend></big></address>
          1. <tr id='wubf8'><strong id='wubf8'></strong><small id='wubf8'></small><button id='wubf8'></button><li id='wubf8'><noscript id='wubf8'><big id='wubf8'></big><dt id='wubf8'></dt></noscript></li></tr><ol id='wubf8'><table id='wubf8'><blockquote id='wubf8'><tbody id='wubf8'></tbody></blockquote></table></ol><u id='wubf8'></u><kbd id='wubf8'><kbd id='wubf8'></kbd></kbd>

            <fieldset id='wubf8'></fieldset>

          2. <i id='wubf8'><div id='wubf8'><ins id='wubf8'></ins></div></i>
            <span id='wubf8'></span>

                <i id='wubf8'></i>

                  <code id='wubf8'><strong id='wubf8'></strong></code>