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          观察 | 再聊贴片式面膜, 已是花红柳绿

          时间:2020-06-23


          作為化妝品人,應該不會忘記2014年上半年微商拔地而起時的那股勁頭,更不會忘記朋友圈於頃刻間淪陷在面膜裡的景象。那年,據不完全統計,微商80%以上是在賣化妝品,而賣化妝品的微商中有93%是在賣面膜,而賣面膜的99%似乎都是貼片面膜。

          夢想照進現實僅一年不到,伴著克羅地亞狂想曲,微商連帶著面膜一同倒在血淚與塵埃之中,從此與人口舌,詬病不斷,至今也未完全洗白。

          《2017面膜發展趨勢大數據報告》顯示,貼片面膜增速已經連續三年下滑,仿佛巔峰已逝。而行業對於面膜這個品類,再也沒有以前那種像逮見奇跡一般的心境瞭。


          近兩年,我們聽到的更多是,《XXX品牌推出XXX面膜新品》、《XXX品牌XXX面膜今年賣瞭多少個億》、《618/雙十一,XXX品牌XXX面膜賣瞭XXX億片》……然而不管創下多少個億、誕生瞭多少個面膜新品,行業似乎已淡定自若。仿佛面膜品類領域出現何種新奇玩意兒,都已不再能掀起大風大浪。

          兩年前,行業有人對未來中國面膜市場格局做過預測,即強者愈強,弱者將逐步被淘汰出局,品牌兩極分化日趨明顯。

          如今,兩年過去瞭,作為面膜市場占比最大的貼片面膜是否呈現出強者越強、弱者淘汰的兩極分化局面呢?中國面膜終端市場是否隻被強者把持?弱者是否具備生存能力?國際面膜品牌前來分羹,又對中國面膜市場格局帶來哪些影響?

          所以,今天筆者想來聊一下增速連續三年下滑的貼片面膜。

          本土尚無王者,新生“小強”卻何其多

          貼片式面膜,是中國唯一領先歐美的化妝品品類。但是,即使在面膜市場競爭如此激烈的2017年,似乎沒有哪個品牌敢自稱面膜第一。

          面膜市場雖無人稱王,然本土貼片面膜新興之秀卻有如過江之鯽,且憑借時尚與設計兼具的包裝與良好品質在終端市場創下良好口碑。這裡的“新興之秀”,除瞭一葉子、膜法世傢、禦泥坊、魔力鮮顏、親親日記、輕音樂、七白草、幻顏草這樣的面膜品牌,還有本土知名護膚品牌新推出的面膜產品,如自然堂喜馬拉雅面膜、歐詩漫美白面膜、果本保濕面膜等等。


          《化妝品資訊》市探欄目記者在西南、西北、中原走訪終端市場時發現,門店陳列的貼片面膜品牌相比以前更加豐富,著實讓人應接不暇,可以說有多少老面孔就有多少新面孔,而且有些新面孔在包裝與設計上更加可圈可點,小清新、小文藝、極簡風、天然風…..禹州雅麗化妝品門店

          日韓自成一派,歐美大牌參與分羹

          雖因薩德事件,韓國化妝品產業受到不小沖擊。但是終端市場以及線上數據卻告知,韓國貼片面膜依舊受追捧。

          縱觀中國化妝品專營店,CLINIE(可萊絲)、MEDIHEAL(美迪惠爾)、MEDIUS(美帝思)、SNP(斯內普)、DOUBLE&ZERO(蝶恩佳)等韓國貼片面膜隨處可見,且抱團陳列,無論是包裝還是質量都有鮮明特色,成為門店導購大力推薦的產品。


          今年8月,以AHC、JAYJUN、Spatreatment、LuLuLun、Paparecipe、QualityFirst、JMsolution、香蒲麗為代表的8傢日韓面膜品牌入駐天貓國際。對此天貓美妝方面曾表示,日韓面膜憑借快速的產品更新,銷量正在迅速躥升,並對中高端客戶特別有吸引力。

          此外,越來越多的歐美品牌也開始搶占貼片面膜市場。如雅詩蘭黛悅木之源面膜、Dior花蜜活顏絲悅緊致修復面膜、雪露紫瑞士活化膠原蛋白面膜、嬌蘭水合青春精華面貼膜……

          眾所周知,歐美品牌推出的面膜一般都是水洗式(塗抹式),很少出片狀面膜,淘寶一搜便知。如今歐美大牌將目光聚焦到貼片面膜,可見其潛力不可小覷。


          結語:

          尼爾森8月10日發佈《中國第二季度消費者信心指數報告》顯示,洗發露、潤膚乳男人a天堂2814、面膜三個品類中貴價商品所占比例分別為85%、74%、78%,面膜增速最快,達25%。英敏特的報告顯示,到2019年,中國面膜市場規模可達130億元人中國極品美軳人人體(2) 民幣。

          雖然數據顯示貼片式面膜增速連續三年下滑,但其依舊是面特片網膜市場占比最大的類別。隨著消費需求多元化、高端化,貼片式面膜也將在包材、填充液方面迎來新一輪變革。



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