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            大美的她拥有大爱的心,百雀羚宣布捐款500万援助九寨沟灾区重建

            时间:2020-06-23

            百雀羚——

            她誕生於1931年的上海,是中國唯一一個創辦於新中國前並從未離開過市場、離開過消費者的品牌代表;她有86年的歷史積淀,是擁有幾代人共同情感體驗與信任的良心國貨;她是代表著中國走向海外、享有超高聲譽的民族品牌……

            她在2016年零售額達到138億元,是中國本土護膚品牌絕對的No.1;她觸及1.2億消費者,是唯一一個消費者觸及過億的中國化妝品品牌;同時,她還是一個越活越年輕的品牌,新奇的營銷創意、年輕化的運營方式,將消費者牢牢鎖定在25-35歲最核心的群體……

            昨晚(8月16日),在其86周年品牌盛典上,她向全世界宣告——“東方有大美”。

            美在專註|比肩國際大牌水準打造產品配方

            百雀羚品牌高層表示,優秀的品牌越來越少,消費者的選擇高度集中,因此,能夠生存下來的品牌也在加緊集中的步伐。中國的化妝品市場正從過去黑暗中野蠻生長,逐步進入競爭的終極階段,迎來寡頭時代。b爛瞭有蛆圖片

            百雀羚認為,最後的終極競爭並非是要戰勝某一個對手,而是要獲得消費者高度的認可。因此,對於品牌而言,首要的任務就是要不遺餘力地打造產品,用產品實力來說話。“一直以來,百雀羚視品質為第一生產力,我們可以很自豪地說,無論是產品配方亦或是包材及其它原材料,百雀羚擁有比肩國際一線大牌的水準。”而這點,從百雀羚今年獲得國際化妝品殿堂級機構IFSCC的認可中可見一斑。

            不僅如此,百雀羚高層在會上還透露,從今年消費者反饋的數據顯示,百雀羚的回購率和滿意率都在行業裡處於領先位置,其中回購率高出行業水平50%左右。並且,從銷售數據看,2017年上半年,百雀羚同比增長21.2%,高於行業的平均增長值10.7%;具體到CS渠道,百雀羚整體增長25.3%,而行業的平均水平是15.6%。而這一切成績的取得,百雀羚品牌高層歸結為品牌的專註,以及“天道酬勤”。

            美在融合|“東方大美”hold住“萌騷賤浪”

            昨晚的品牌盛典,無論是明星陣容,還是節目形式,就連舞美設計和服道化等細節,百雀羚都完成瞭一場堪比一線衛視大型晚會的視聽盛宴,一展東方大美風范。

            一如百雀羚近年來的品牌年輕化戰略風格,盛典現場,周傑倫、李冰冰、蔡依林、白百何等百雀羚傢族四大代言人攜群星玩起瞭各種時尚跨界。盛典開場,白百何聯袂旗袍設計大師周朱光夫婦上演典雅旗袍秀,東方韻味十足;蔡依林接連兩首勁歌熱舞《大藝術傢》、《日不落》,high爆全場;周傑倫一曲《青花瓷》沸騰全場;以及“歌王”韓磊、汪蘇瀧、餘派老生“瑜老板”、楊麗萍愛徒楊舞、電音“新星”徐夢圓等明星共同演繹東方大美。

            而無論是開場二胡與小提琴的東西藝術合璧,還是電音混搭中國傳統音樂,又或者是評彈與搖滾不可思議的融合等等,都是擁有86年歷史的百雀羚用沉淀與年輕交流,用創意演繹民族品牌的大美風范。

            百雀羚認為,除瞭誠意做品牌,還要跟消費者展開足夠有效的情感溝通,而這主要體現在四個聚焦,即聚焦年輕,因為他們有很強的消費力;聚焦數字媒體,快速推動產品、品牌在消費者中的認可;聚焦內容,與消費者進行更有粘性的對接;聚焦情感,創造更多的情感交流。

            為此,百雀羚用瞭兩年的時間,請這就是灌籃球員把女裁判睡瞭 瞭五傢公司去調研今天的年輕人究竟是怎樣的狀態,而總結幾百頁的報告得出的結論是,現在的年輕消費者可以用四個字概括——萌、騷、賤、浪。

            基於這樣的認知,百雀羚從去年開始在廣告營銷上頻頻發力:刷爆朋友圈的一鏡到底長圖廣告《1931》,3分鐘劇情7次反轉的《三生花》,以及《四電影一路向西美不開心》和上個月剛剛推出的《韓梅梅快跑》,都引發瞭非常非常多的討論。百雀羚品牌高層表示,接下來將繼續打造這類現象級的傳播,並進一步推動落地,落實到CS渠道的進店率、轉化率和客單價。並且,繼今年CBE百款新品集體亮相後,在明年5月22-24日第23屆中國美容博覽會上,百雀羚還將針對CS渠道,在產品、營銷推廣、渠道政策等方面持續發力。

            此外,據介紹,百雀羚將正式推出極致體驗2.0——“私教美顏會”的項目,以低成本、高客單、易操作的優勢,在內容、場景、服務三個維度與消費者進行更有粘性的溝通,切實幫助CS渠道的店傢經營好各自的生意。

            美在信念|溫情暖心,傳遞東方大愛

            在本次盛典現場,百雀羚集團還宣佈向四川九寨溝地震災區捐款500萬元人民幣,並號召全場萬名合作商夥伴,共同履行社會責任,傳遞東方大愛。

            百雀羚品牌高層表示:“作為美妝行業的民族品牌,百雀羚始終心系國傢,心系國人。在四川九寨溝地區發生地震之後,百雀羚集團第一時間決定捐款500萬元,幫助安置災民,支持災後重建。”

            不僅如此,百雀羚首席品鑒官李冰冰,還在現場以百雀羚員工的真人真事深情演說,用心詮釋“上天不會辜負信念,相信隻要有愛,一定會有奇跡。”而支撐百雀羚86年一路走來的信念,就是不斷創新以經典且時尚的產品,引領中國傳統大美趨勢;是用心詮釋溫情暖心,向消費者、向合作夥伴、向員工、向國傢乃至整個世界傳遞東方大愛。

            現場重磅的彩蛋驚喜不斷,范冰冰發來慶賀祝福VCR,正式成為百雀羚傢庭一員,美麗正在生長。


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